Поисковым спамом обычно называют совокупность методов SEO-оптимизации (так называемое «черное SEO»), использование которых запрещено правилами поисковых систем. К примеру, создание дорвеев, клоакинг, чрезмерное увеличение плотности ключевых слов на странице, невидимый текст, массивы ключей, скрытые в метатегах, и т.д.
Ссылочный спам является одним из подвидов поискового спама. Он проявляется в размещении на страницах большого числа внешних ссылок (с целью быстрого заработка). Чаще всего ссылочный спам появляется на страницах сайтов, владельцы которых зарегистрированы на соответствующих биржах купли-продажи ссылок. Приблизительная схема работы данных бирж следующая – одни люди регистрируют там свои ресурсы (рекламные площадки), а другие покупают на этих площадках места под ссылки на свои ресурсы. Первые получают прибыль от размещения ссылок, а вторые – рост внешней ссылочной массы (что предполагает увеличение ТИЦ и некоторых других показателей, что должно привести к повышению позиций в выдаче).
Разработчики алгоритмов поисковых систем прекрасно знают эту схему и делают все для того, чтобы нечистые на руку вебмастера и оптимизаторы не получили желаемых результатов от процесса размещения ссылок. В частности, при обнаружении покупных ссылок их влияние на SEO-показатели целевого сайта может быть снижено до минимума. В некоторых случаях страницы целевого сайта и вовсе пессимизируются (понижаются в выдаче по ряду запросов). Сайт-донор (ресурс, размещающий у себя ссылки) может быть наказан аналогичным образом. Но тут все зависит от количества внешних ссылок, частоты их вхождения в контент, используемых анкоров и т.д.
Как же поисковики определяют покупные ссылки? Есть несколько критериев, которые учитываются в первую очередь
Критерий №1 – общее число внешних ссылок на отдельной странице. Чем больше ссылок размещено на отдельно взятой странице ресурса, тем менее естественно они будут выглядеть.
Критерий №2 – индекс цитирования и другие показатели работы сайта-донора. Чем более авторитетным является сайт, чем больше его собственный индекс цитирования, тем меньше шансов, что внешние ссылки с его страниц будут отнесены к ссылочному спаму.
Критерий №3 – тематика. Чем ближе тематики сайта-донора и сайта-акцептора, тем меньше шансов применения санкций за ссылочный спам.
Критерий №4 – место размещения ссылки. Наиболее естественно выглядят ссылки, размещенные в области основного контента (тело статьи / публикации). Наименее естественно выглядят ссылки, размещенные в сайдбаре и футере.
Критерий №5 – наличие кода биржи. При автоматической вставке ссылок на страницу к тегам ссылки может добавляться специальный код, по которому впоследствии будет отслеживаться состояние ссылки. Для поисковых систем это верный признак того, что ссылка является покупной.
Критерий №6 – срок жизни ссылки. Чем дольше ссылка находится на странице, тем более естественной в глазах поисковиков она будет выглядеть.
Выявляют ссылочный спам тремя основными способами
- 1. Ручной. В данном случае страницы интернет-ресурса проверяются модератором поисковой системы вручную. Обычно такая проверка становится результатом жалобы на сайт со стороны пользователей.
- 2. Полуавтоматический. Алгоритмы поисковых систем выявляют сайты, подозреваемые в использовании ссылочного спама. Все дальнейшие действия (окончательная оценка ситуации, бан / блокировка) ложатся на плечи модераторов.
- 3. Автоматический. Здесь все происходит без непосредственного участия модераторов. Алгоритмы поисковика в автоматическом режиме сканируют страницы сайтов и при обнаружении признаков использования ссылочного спама применяют к ним санкции.
