В начале ноября Яндекс в своем блоге сообщил о запуске нового поискового алгоритма под чудным названием «Палех». Не вдаваясь в технические нюансы (их с избытком хватает в блоге Яндекса), сообщим, что новый алгоритм будет строить поисковую выдачу на основе работы нейронных сетей, что позволит давать пользователям ответы на редкие и уникальные запросы, и нацелен на улучшение поисковой выдачи по низкочастотным и сверхнизкочастотным запросам.
Почему «Палех»?
Поселок городского типа Палех расположен в Ивановской области России и известен как центр лаковой росписи. На флаге и гербе города изображена волшебная жар-птица с большим хвостом. Затейники из Яндекса (по всей видимости на основе нейронных сетей) ассоциировали свой новый алгоритм с этой сказочной птицей. Например, клюв – это наиболее частотные запросы (их мало, но зато их вводят чаще всего). Туловище – среднечастотные запросы. Хвост – это запросы, которые встречаются крайне редко, однако в своей массе они составляют значительный процент всех поисковых запросов.
Принцип работы
При формировании поисковой выдачи ориентироваться на одни только ключевые слова уже нельзя: одну и ту же мысль разные люди выражают совершенно по-разному, и современные технологии способны учитывать это. Для подбора релевантных запросов до последнего времени использовалась статистика: например, поисковик вычислял, на каких страницах задерживаются пользователи и на основании собранной статистики и поведенческих факторов формировал выдачу. Однако в случае с крайне редкими или уникальными запросами данный подход не сработает, так как накопленной статистики нет. Как раз для таких ситуаций Яндекс запустил «Палех». Например, по запросу «как называется фильм про офицеров на гауптвахте где капает с трубы и капитан рассказывает про истребители» Яндекс безошибочно определяет, что мы искали фильм Светланы Басковой «Зеленый слоник», хотя в тексте запроса и на релевантных страницах в выдаче может и не быть слов «труба», «капать», «истребитель».
К чему готовиться?
Если вы владелец коммерческого сайта – то, скорее всего, ни к чему готовиться не придется. В первую очередь обновление касается информационных сайтов с большим количеством текстового материала. У человека, который ищет новую модель Айфона или ремонт триммеров в Минске, не очень много вариантов для подбора поисковой фразы. Но страшно представить, на какие изощрения идут люди, чтобы найти название понравившегося фильма или песни.
теперь еще и Яндекс
Если вы владелец именно информационного сайта, то ничего, кроме стандартных рекомендаций, на данный момент дать не можем: развивайте свой сайт, наполняйте его качественным контентом и делайте максимально удобным для пользователей. Это наиболее распространенные и в то же время эффективные рекомендации, которые помогут держаться в топе несмотря ни на какие изменения алгоритмов.
